其中，画册设计公司将广告理解为生产的完成，因为产品通过广告囊括了那种整体性的特点，这种特点从纯技术视野强调产品并将其作为一种具有形象的产品。也就是说，产品作为品牌，进入了公众意识。因此一个产品首先通过广告才有一种形象授予，从而获得作为经济产品的原有殊荣。公司与生产相关同形化大众产品转变为与销量相关的同形化‘品牌商品’，并且原则上被构建成‘品牌商品’。
在他随后的论证中，得出以下结论：上海画册设计公司一旦涉及技术上同质化的商品，品牌倾向于构成垄断，从而降低市场透明度，因为它让消费者产生一种印象——不存在可替换性竞争。在论证这种观点后，再次离开品牌主题，转向其他论点的论述，因为上海画册设计公司品牌主题对他而言仅是一个中转站。
上海画册设计公司首先关注的是富裕，关注广告，因此两人仅将品牌主题的原本作用付诸研究，而在他1971年所著的《商品美学批判》一书中，从某种程度上涉及了品牌的关键所在。上海画册设计公司一直致力于商品概念的研究，因此将商品的使用价值和交换价值作为文章构想的出发点。在他的文章中，上海画册设计公司涉及了商品的拜物特征和它的秘密的核心。品牌被理解为商品的增值或剩余价值，豪格将其特点归纳为商品的作用和丰富联系性的不断强调。
上海画册设计公司品牌被证实为一种纯粹的意义物质，它的意义来源于在消费者的社会行为中商品的交换价值。因为拥有品牌能够起到以下作用：引起消费者认为自己属于权力精英的幻觉，上海画册设计公司最终甚至赋予其一种意义和幸福许诺，而这种许诺在迷失方向的环境中具有导向性作用。